إنتاج فعال للمرافق المتقدمةبالنسبة إلى الشاشة الكبيرة لإعلان المبنى ، قد لا يكون طلب التسوق لدى الجمهور كبيرًا للغاية ، ولكن نظرًا لأنهم يبقون في الردهة وينتظرون المصعد حتى يستغرق وقتًا أطول قليلاً ، يمكن أن يقدم محتوى الإعلان بعض وظائف العلامة التجارية وفريدة الميزات التي يمكن اتخاذها والإعلانات التلفزيونية مكافئة لبعض المحتوى ، لجعل بعض تذكير الشعبية والمنتجات. عندما يتعلق الأمر بالإعلام في الشارع ، أعتقد أن هناك بالتأكيد عددًا أقل من الأشخاص الذين يمكنهم الوقوف أمام شاشة ملونة والانتظار لمدة دقيقة لقراءة الإعلان. على الرغم من أنه قد تكون هناك تغييرات في الصورة ، إلا أننا نحتاج إلى فهم سلوك المستهلك وشكله ، لأن المستهلك لا يرى سوى الإعلان في عملية نقله ، لذلك يجب أن تكون معلومات المنتج بسيطة قدر الإمكان ، وتكرارها يحتاج إلى تعزيز.
بشكل عام ، تتمثل القيمة الأساسية لشاشة LED الكبيرة في أنه يمكن أن يوفر مزيجًا من الصوت والصورة ، لكننا بحاجة إلى إنشاء مجموعة وسائط. عند القيام بالترويج للعلامة التجارية ، فكر أولاً في مهام الاتصال الرئيسية ، ثم فكر في نوع الوسائط التي يجب استخدامها ونوع محتوى الاتصالات الذي يتعين القيام به.
سواء كانت شاشة ملونة على جانب الطريق ، أو شاشة LCD في متجر ، أو إعلان بناء ، فيجب القيام بذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في عمل إعلان Luxe ، فقد تكون رسالة قصيرة في إعلان الشاشة الملونة ، "أقل أنت ..." ، ولأن الناس يتحركون ، فمن الضروري تشغيله بتردد عالي. ومع ذلك ، عند وصولك إلى مبنى المكاتب ، سيكون وقت بقاء الأفراد أطول نسبيًا. يمكن أن يكون المحتوى أكثر ثراء. "Lishi ، يمكن أن تعطي بشرتك أو شعرك ..." ويمكن أيضا التحكم في الوقت. ثم عندما يتعلق الأمر بالمتجر ، فإن المستهلكين لديهم بالفعل احتياجات ورغبات التسوق ، ثم قد نفضل المعلومات الترويجية مثل الخصومات ، وشراء الهدايا ، والمنتجات الجديدة ، وما إلى ذلك ، لجذب انتباه المستهلكين لعلامة تجارية معينة.
للعب الأدوار المختلفة للوسائط المختلفة ، يجب أن ننظر إليها من زاويتين. الشيء الأكثر أهمية هو وضعه على المعلن نفسه ، وهو محتوى إعلان مخصص. السوق لا يزال في مرحلة التطوير. السوق الصيني أكبر بكثير وأسرع من الأسواق الخارجية. لكن المعلنين يستخدمون عادة إعلان تلفزيوني واحد. ربما ما تراه في المنزل هو نفس ما تراه في الهواء الطلق. لدى المستهلكين في أوقات مختلفة وفي أماكن مختلفة سلوكيات ومواقف مختلفة عندما تظهر في بيئات مختلفة. سيكون للمحتوى المختلف تأثيرات مختلفة في ذلك الوقت. إذا رأيت إعلانًا تلفزيونيًا لسيدة في بهو المصعد ، فإن إعلان LED ذو الشاشة الكبيرة الذي رأيته في المتجر هو نفسه تمامًا ، فلن يلعب الإعلان دور 1 + 1> 2.
في الواقع ، فإن سلوك التسوق لدى الأشخاص يكون على شكل قمع ، وهو أول إدراكي ، ثم يولد طلبًا ، وتكون الدرجة النهائية هي السلوك المدفوع للشراء. غالبًا ما يكون الإعلان التلفزيوني عبارة عن إدراك يخبرك بخصائص منتج ما ، لكن عندما وصلت إلى ما يسمى باعتراض الجهاز الطرفي ، سمعت هذا الشيء بالفعل ، لكنك لم تغير احتياجاتي. في إجراء شراء ، تسبب هذا في إهدار موارد الوسائط إلى حد ما.